| Jugend und Medien: Internet ist die Nr. 1 |
| Dienstag, 16. März 2010 | |
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Die Hamburger Trendagentur tfactory hat das Mediennutzungsverhalten Jugendlicher und junger Erwachsener untersucht.
Internet, Fernsehen und Kino sind die beliebtesten Medien Die Ergebnisse zeigen, dass das Internet das wichtigste Medium in der jungen Zielgruppe ist und zur wichtigsten Freizeitaktivität avanciert ist - 68 Prozent der Jugendlichen und jungen Erwachsenen geben an, sich in ihrer Freizeit häufig mit dem Internet zu beschäftigen. Dementsprechend groß ist auch der Anteil, den das Internet am gesamten Medienbudget einnimmt: 44 Prozent der Zeit, die die Jugendlichen und jungen Erwachsenen mit Medien verbringen, entfallen inzwischen auf das Internet und nur noch 24 Prozent auf das Fernsehen. Beim Fernsehen spielen weiterhin vor allem die Privatsender eine Rolle. ProSieben bleibt der mit Abstand beliebteste Sender der jungen Deutschen, gefolgt von RTL und MTV. Das Radio beansprucht noch 12 Prozent der Mediennutzungszeit, die Printmedien verbuchen 10 Prozent des Medienbudgets. Auf andere Medien, etwa Spielkonsolen oder Mobiltelefone, entfallen die restlichen 11 Prozent. Wie auch bereits andere Studien gezeigt haben, ist die gleichzeitige Nutzung unterschiedlicher Medien längst zu einer Selbstverständlichkeit geworden, vor allem Internet und Fernsehen werden oft parallel genutzt – 61 Prozent der männlichen und 56 Prozent der weiblichen Befragten gaben an, diese beiden Medien zumindest manchmal synchron zu nutzen. facebook gewinnt stark hinzu Online-Communitys wie facebook oder StudiVZ haben sich in den letzten Jahren zu den meist genutzten Internetseiten der Zielgruppe entwickelt. Besonders beliebt sind die Communitys bei den 15 bis 24-Jährigen - 84 Prozent in dieser Altersgruppe haben zumindest ein eigenes Profil in einer Community. Zum Vergleich: bei den 30- bis 39-Jährigen nutzen nur die Hälfte Communitys. facebook konnte dabei seinen Nutzeranteil in den letzten 18 Monaten massiv ausbauen. Während die Plattform im Juni und im Dezember 2008 noch von jeweils etwa 20 Prozent genutzt wurde, waren es im Dezember 2009 bereits über 50 Prozent. In der Gruppe der 11-14-Jährigen liegt SchuelerVZ mit facebook noch auf Augenhöhe, leichte Rückgänge musste StudiVZ hinnehmen (38 Prozent Nutzer im Dezember 2009, ein Jahr vorher waren es noch 43 Prozent). twitter stößt zwar auf starke Medienresonanz, in der jungen Zielgruppe nutzen hingegen weniger als 10 Prozent die Plattform. Print: Nicht mehr so wichtig, wird aber weiterhin genutzt Auch wenn knapp zwei Drittel der Jugendlichen und jungen Erwachsenen angeben, Tageszeitungen meist nur zu überfliegen, ist das Printsegment auch in der Zielgruppe der 11-39jährigen noch lange nicht tot. Die 11-14-Jährigen lesen zwar nur sehr selten Zeitungen oder Magazine, in der Gruppe der ab 15-Jährigen greift aber immer noch ein Drittel häufig oder gelegentlich zu Tageszeitungen und 28 Prozent zu Nachrichtenmagazinen. Special Interest Magazine, zum Beispiel zu Sport- oder Computerthemen, spielen hier nur eine untergeordnete Rolle. Hier ist das Internet die bevorzugte Informationsquelle. Weitere Informationen und Ansprechpartner: tfactory Hamburg |
Im Rahmen der 16. Welle der Studie "TIMESCOUT" wurden 1.200 junge Deutsche im Alter von 11 bis 39 Jahren befragt.| < zurück | weiter > |
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